Case study
Slachtemarathon 2024
De Slachtemarathon is een iconische Friese traditie die zich uitstrekt langs de oude Slachtedyk waar wandelaars en hardlopers de prachtige Friese landschappen en cultuur kunnen ervaren.
Het verhaal van de Slachtemarathon
Na 8 jaar weer Slachtemarathon
Na een afwezigheid van 8 jaar keert op 15 juni 2024 de Slachtemarathon terug met het thema ‘Wat Oars’ voor de 6e editie. Deze legendarische marathon, die in 2000 van start ging, strekt zich uit over ruim 42 kilometer van Oosterbierum naar Raerd, langs de historische Slachtedijk. De editie van 2020 werd geannuleerd vanwege de coronacrisis, terwijl in 2018 onvoldoende inschrijvingen waren. De laatste keer dat de Slachtemarathon plaatsvond, was dus in 2016.
De Slachtemarathon is meer dan alleen een fysieke uitdaging; het is een culturele reis waarbij kunst, theater, dans en muziek worden gepresenteerd door de dorpen langs de route. Dit vierjaarlijkse evenement verbindt deelnemers met het landschap en de lokale cultuur en viert de samenhang tussen sport, geschiedenis en gemeenschap.
Voor deze langverwachte terugkeer heeft de organisatie van de Slachtemarathon Flowhub ingeschakeld om te helpen bij de marketinginspanningen, met als doel om zoveel mogelijk deelnemers aan te trekken..
Het project in het kort:
- Doelgroep analyse
- Zoekwoord analyse
- Google Ads Campagne
- Google Ads Grants Campagne
- Facebook Campagne
- Instagram Campagne
- Geavanceerde Datatracking
Het doel voor de Slachtemarathon
Werven van ruim 10.000 deelnemers
Na 8 jaar geleden de laatste Slachtemarathon te hebben gehad, was het tijd om de bekendheid van de Slachtemarathon weer onder de mensen te brengen. De Slachtemarathon en Flowhub hebben daarom hun handen ineen geslagen om te werken aan de volgende doelen.
Doelen van de samenwerking:
- Uitbreiding van vrienden van de Slachtemarathon (Freonen) tot 3.000 eind 2024.
- Werven van minimaal 8.000 wandelaars, 1.000 volledige en 1.000 halve marathon hardlopers.
- Diepere verbindingen smeden en nieuwe doelgroepen aantrekken.
- Bereiken van 300.000 potentiële deelnemers.
- De Slachtemarathon vestigen als hét evenement van Noord-Nederland, waarbij de rijke Friese cultuur en natuur centraal staan.
De aanpak
Brede zichtbaarheid onder de juiste doelgroep
Onze aanpak voor de Slachtemarathon begon met een grondige analyse van zoekwoorden en doelgroepen, in nauwe samenwerking met het Slachtemarathon-team. Vervolgens hebben we diverse campagnes opgezet binnen Google Ads, Google Ads Grants (die stichtingen gratis kunnen aanvragen en waarbij de klikken ook gratis zijn), Facebook en Instagram.
Aangezien Grants minder zichtbaarheid bieden, hebben we deze gecombineerd met betaalde Google Ads. Hierbij creëerden we een Performance Max-campagne met zorgvuldig geselecteerde foto’s en video’s, waarbij VideoFixers een video ontwikkelde voor het evenement en teksten en foto’s werden aangeleverd door het Slachtemarathon-team.
Daarnaast hebben we een geavanceerd tracking-systeem opgezet om gedetailleerde informatie te verzamelen over het gedrag van websitebezoekers. Door deze gegevens te delen met platforms zoals Google en Meta, konden we onze advertentiecampagnes nauwkeurig optimaliseren om beter aan te sluiten bij de interesses van onze doelgroep.
Het resultaat
De Slachtemarathon leeft: ruim 13.000 kaarten verkocht
Binnen iets meer dan drie weken na de start van de kaartverkoop werd het oorspronkelijke doel van 10.000 verkochte kaarten bereikt. Vervolgens raakten alle 10.550 beschikbare wandelkaarten uitverkocht. Uiteindelijk zijn ook 2.647 hardloopkaarten verkocht, wat de grote belangstelling voor de Slachtemarathon illustreert.
Let’s get started
Past deze werkwijze ook bij jouw evenement?
We bespreken de mogelijkheden voor jouw evenement graag in een meeting of videogesprek.
Niels Olivier
Eigenaar & Marketing specialist
