In de hedendaagse digitale landschap is het verzamelen van online gegevens steeds complexer geworden, vooral met de veranderende online privacy regels. Het traditionele mechanisme van data verzameling, voornamelijk via cookies, staat onder druk. Hier komt server side tracking om de hoek kijken als een veelbelovende oplossing.
Wat is Server Side Tracking?
De huidige manier (client side tagging) vertrouwt sterk op het direct plaatsen van pixels en cookies in de browser van een gebruiker, wat soms beperkingen met zich meebrengt. Deze methoden kunnen gevoelig zijn voor ad-blockers, browserbeperkingen en privacy-instellingen, waardoor de volledigheid van de verzamelde data in het geding kan komen. Server side tracking biedt hier een oplossing voor. In plaats van directe communicatie van de browser naar analytische platforms zoals Google Analytics, wordt de data eerst naar een centrale, eigen server doorgestuurd. Dit zorgt voor een extra tussenlaag die als een soort filter fungeert. Hierdoor kunnen bedrijven en marketeers beslissen welke informatie ze willen doorsturen en welke ze willen behouden of zelfs verrijken voordat deze naar externe platforms wordt gestuurd. Dit resulteert niet alleen in meer controle over de datastroom, maar biedt ook mogelijkheden voor betere beveiliging, nauwkeurigere dataverwerking en verhoogde compliance met privacyregelgeving. In het huidige digitale tijdperk, waar data zo’n cruciale rol speelt in besluitvorming en strategie, is het hebben van een betrouwbare en geoptimaliseerde dataverzamelingstechniek essentieel.
Voordelen van Server Side Tagging
Hieronder vindt je een overzicht van de belangrijkste voordelen van server side tracking:
| Voordeel | Uitleg |
|---|---|
| Meer Conversies | Server side tagging leidt tot een gemiddelde toename van 10-30% in geregistreerde conversies en data. |
| Ad Blocker Omzeiling | Biedt de mogelijkheid om ad blockers te omzeilen die cookies van GA4, META en Google Ads blokkeren. |
| Tracking Preventie Omzeiling | Bypasses de tracking preventie geïmplementeerd door browsers zoals Safari en Firefox, waardoor meer data wordt geregistreerd. |
| Datakwaliteit | Geeft je volledige controle over je data, zodat je deze kunt verrijken of anonimiseren, wat leidt tot betere advertentie targeting. |
| Website Snelheid | Vermindert de impact op de laadsnelheid van de website omdat scripts op de server worden geladen in plaats van in de browser van de gebruiker. |
| Cookie Verlenging | Hiermee kun je de levensduur van cookies verlengen, waardoor je meer conversies kunt toewijzen aan de juiste bron. |
| AVG Conformiteit | Met server side tagging heb je volledige controle over je data, wat beter in lijn is met de AVG-vereisten. |
Server Side Tagging: De Toekomst
De huidige methodologie van dataverzameling via webcontainers wordt mogelijk uitgefaseerd vanwege nieuwe privacywetgevingen. Vanaf 2024 start Google met het uitfaseren van Third party cookies. Dit maakt de transitie naar server side tracking essentieel voor bedrijven die voorop willen lopen in de digitale wereld. Wij werken samen met TAGGRS als server side tracking partner. Wij zijn een erkende partner van TAGGRS, wat bevestigt dat we gespecialiseerd zijn in het implementeren van server side tracking voor diverse soorten websites.
Conclusie
Server side tracking heeft de digitale landschap getransformeerd, waardoor bedrijven en marketeers meer controle en inzicht hebben in hun online data. Het biedt niet alleen een oplossing voor hedendaagse uitdagingen zoals ad-blockers en cookiebeperkingen, maar legt ook een fundament voor toekomstige innovaties op het gebied van dataverzameling en analyse. Zoals met elke technologische vooruitgang, blijft het essentieel om de ontwikkelingen rond server side tracking op de voet te volgen en de mogelijkheden ervan te begrijpen in de context van een steeds veranderende digitale omgeving.
